黄金不香了？周大福、周大生三个月闭店近600家！
2025-05-14 |
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金价狂飙背后谁在“逆势掘金”？
“年初看中的金镯子，犹豫一个月涨了4000块！”北京消费者陈女士的懊悔，折射出当下黄金市场的魔幻现实——国际金价屡创新高，但金饰柜台却门可罗雀。短短三个月，周大福、周大生等头部品牌集体闭店近600家，业绩断崖式下跌：周大福内地同店销售暴跌13.2%，周大生净利润缩水26%，老凤祥营收更是腰斩31%。
一边是金价狂飙，一边是闭店潮，矛盾背后是消费者的“用脚投票”。今年一季度，国内黄金首饰消费量同比暴跌26.85%，而投资类金条销量却逆势增长29.81%。婚庆刚需客户转向“打金”定制，年轻人囤金条保值，普通消费者则因价格波动频繁选择观望，“买涨不买跌”的黄金定律正在失效。
行业洗牌加速，有人撤退也有人突围。传统品牌靠关店“止血”之际，菜百股份凭借投资金条销售激增45%实现业绩增长，老铺黄金则以“古法金+奢侈品模式”狂揽14.7亿净利润，门店单店营收破3亿。高溢价、高工艺的差异化产品，正成为对抗周期的关键。
专家直言，黄金珠宝行业已进入“冰火两重天”时代。未来，品牌若无法打破同质化竞争，抓住“悦己消费”“国潮设计”等新趋势，或将面临更残酷的淘汰。而消费者也在用行动发问：当黄金从“首饰”变成“资产”，我们到底该为工艺买单，还是为克重焦虑？
这场金价狂飙下的生存游戏，才刚刚开始。
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